Il cashmere è per gli anziani e per i ricchi! Potresti sentirlo spesso da persone di età inferiore ai 35 anni, al giorno d'oggi. È diventato così diffuso che i marchi di cashmere stanno cambiando la loro narrativa per rivolgersi ai consumatori più giovani ora più che mai.
Il cashmere come status symbol
Fin dall'età dell'Impero Romano, la morbida fibra lussuosa è sempre stata una delle preferite dei ricchi e della nobiltà. Il materiale organico leggero è arrivato attraverso antiche rotte commerciali dall'Asia all'Europa e non passò molto tempo prima che ricchi e potenti ne diventassero frequenti acquirenti. Sfortunatamente, quando l'impero crollò, qualsiasi registrazione scritta sull'uso del cashmere svanì inaspettatamente. Fu solo secoli dopo, quando Napoleone Bonaparte riportò uno scialle di cashmere dall'Egitto per sua moglie, Josephine, che riacquistò la sua popolarità ancora una volta. Josephine, la fashion trend setter più famosa in Francia all'epoca, fu una delle prime ad accumulare una vasta collezione di scialli in cashmere e espresse le sue lodi:
“[...] Mi piacciono perché sono straordinari e calorosi”.
Altre nobildonne si unirono presto all'imperatrice Giuseppina e diedero vita a una tendenza che è persistita per tutti questi anni.
Marchio di cachemire
Le persone vedono ancora il cashmere come maglieria per i ricchi. Tuttavia, ora ha lo stigma aggiuntivo di essere ingombrante e antiquato con modelli obsoleti: i cosiddetti maglioni "del nonno". Un'insegnante di moda mongola apparsa sul New Yorker ha espresso un'opinione simile. Crede che il cashmere sia un tessuto antiestetico, ma pratico che mantiene caldo chi lo indossa e sembra più vecchio di loro, rendendolo quindi più adatto a chi ha più di quarant'anni.
Cogliendo il vento di questa nuova percezione del cashmere, le aziende dell'ultimo decennio hanno deciso che era giunto il momento di iniziare a coinvolgere i gruppi di età più giovani. Un approccio adottato dai marchi di cashmere per affrontare questo dilemma è stato quello di modificare i loro modelli in pezzi più alla moda per soddisfare il giovane pubblico alla moda. Persino GOBI aveva deciso di includere tutte le età creando marchi rivolti a bambini e giovani adulti denominati rispettivamente KID GOYO e GOYO.
Non solo i modelli sono più giovani e dai colori più brillanti, ma GOBI offre uno dei cashmere più convenienti al mondo. Un prezzo equo combinato con stili alla moda sono il modo migliore per attirare questo mercato di età alla moda. Questo non vuol dire che GOBI si sia allontanato dalle collezioni classiche per coloro che amano i design "più vecchi".
Nel mercato frenetico di oggi, caratterizzato da una forte concorrenza e da una fascia demografica di consumatori più giovane, le aziende che hanno avuto una clientela anziana fedele come i marchi di cashmere dovrebbero adattarsi e soddisfare le generazioni più giovani per stare al passo con il gioco e dare una luce più positiva al cashmere.
Riferimenti:
E.Papot. (2011). Accessorio di moda: lo scialle. La Fondazione Napoleone. Estratto da https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, IC (2007). Gli scialli di cashmere dell'imperatrice Giuseppina. Estratto da https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. La crisi del cashmere . Il newyorkese. Estratto da https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere